“一湖一環”景觀照明項目試運行以來，吸引了大量游客前來。景區周邊的商業業態、文化氛圍等都在悄悄發生改變。這場“明湖夜宴”會引發哪些效應?未來，濟南應該借此平臺做出哪些升級、轉型?對此，記者對中國旅游協會副會長、山東大學旅游管理系主任王德剛進行了專訪。

　　外界重新認識濟南的媒介

　　一個城市需要有一個好的主題作為發展的靈魂。泉水孕育了濟南這個城市，它就是濟南的魂。“從泉水節開始，濟南人就希望對泉水的開發利用做出創新嘗試，泉城夜宴便是這一探索的優秀示范。”王德剛說，我們需要一個符號來烘托展示它，用一種載體來表現它。白天，人們可以從城市建筑、街區的景觀、廣告牌來領略一個城市的風采。夜晚同樣需要這樣一個載體。泉城夜宴就是這樣一抹靚麗的色彩。

　　在新時代新環境下，濟南正在努力培養休閑和娛樂氛圍。這種理念既要傳承也要培育。王德剛認為，培養休閑、娛樂氛圍不一定單純從餐飲、娛樂角度著手，還可以從建立有文化特色、開放性的場所著手。國內已經有很多先例可以借鑒，比如西湖就是這樣一個具有國際性影響力的旅游勝地。濟南一樣有這樣優秀的歷史文化和天然資源。從資源本體角度來說，濟南已經具備了走向全國、走向世界的條件。

　　“從前，我們在開發利用、城市裝扮、表現手法上相對比較弱。如今，我們可以一步步把城市裝扮得越來越靚麗。”“一湖一環”景觀照明項目就是這樣一個舉措。無論對濟南當地市民而言，還是對外地游客來說，都是一個重新認識濟南的媒介。

　　引領老城區商業業態轉型

　　培養市場比單純培養業態更重要。如果只培養業態，沒有市場，業態會自然而然衰退。王德剛表示，濟南從上世紀90年代開始培育市場，除了餐飲之外，沒有打造公共休閑和娛樂的場所來拉動人流。“一湖一環”景觀照明項目的啟動將對濟南市場“游客滯留結構”調整產生積極影響。以前是“過地游”，現在會形成“過夜游”。在新環境下，游客能夠停下來、住下來、玩起來。

　　明湖周邊的歷史文化和自然資源具備向城市商業旅游綜合體發展的條件。把城市扮亮的過程，慢慢會形成一個口碑效應。不管是當地老百姓，還是外地游客，都會在特定時間段去游玩，形成一種固定的文化休閑生活狀態。這種現象慢慢會引導當地商戶更多地利用這些機會來發展旅游產業。隨著客流量的增加，以往與泉水旅游聯系不緊密的行業會慢慢向餐飲業、娛樂業、手工作坊等文化創意產業發展。這里會逐漸形成一個旅游消費的聚集區，對老城區及其周邊會形成一個產業轉型的催化作用。

　　值得注意的是，老城區歷史是傳承下來的，但里面的建筑物、街區形象不完全是歷史符號。前些年有很多亂搭亂建的現象，一些破舊不堪的建筑也有遺留。當新興業態和市場慢慢形成，就會產生一種倒逼的力量，倒逼整個城市形態慢慢轉型升級，促使城市更新。“看起來就是一個扮靚工程，但對老城區未來的發展影響和推動是非常巨大的。”

　　打造友好型旅游目的地

　　王德剛表示，好客山東這個品牌形象，在濟南人身上有集中的體現。省內其他地市也有很多好案例。比如節日期間，臺兒莊景區周邊街區擠滿前來游玩的車輛。于是，當地政府號召當地市民不要在節假日期間扎堆游玩景區;當地所有公共場所停車場免費對外開放，并且設立導向牌;市民見到外地游客會主動引導，這就體現了“東道主”文化。如果濟南宣傳引導到位，一樣能實現這種理念。

　　此外，隨著旅游方式的轉變，過去“點對點”的觀光旅游已轉變為度假式旅游。過去，游客從一個城市到另外一個城市，從酒店到景點，基本不在一個城市長期滯留。現在的旅游觀念是“美好生活”的異地化實現，放慢腳步，駐足在一個城市游玩。游客希望把他們對美好生活的追求在另外一個城市實現。在這種背景下，“東道主”的理念就更為重要，這也決定了一個城市能不能發展成為一個友好型旅游目的地。

　　借助區位優勢走向國際舞臺

　　從政府層面來講，對于老城區的管理者來說，也應做好發展預案。管理者可以對借鑒國際、國內已有的成功先例借鑒、學習。市場的拉動如果沒有有效的監管，同樣會產生問題。比如，街區經營業態比較混亂，亂搭亂建，甚至出現部分商販違規違法等現象。這在全國來說，不是個別現象，而是普遍現象。而且已經有了很多反面案例。一旦出現，補救便很有難度。

　　“一湖一環”景觀照明項目是濟南泉文化創新嘗試的一個開始。未來，我們還可以從產品開發、公共服務體系建設等角度，形成一套完整的產品供給體系。以省會城市群為例，濟南已利用自身交通優勢，和周邊城市群聯合起來，打造成一個省會城市群背景下的旅游目的地。這幾年在交通上，省會城市群交通體系已經基本實現，為打造旅游聚集效應奠定基礎。從旅游開發的產品供給體系來說，旅游部門一直在嘗試做這項工作。隨著產品開發、公共服務體系逐漸完善，濟南一定能把泉水文化推向全國、推向國際。