大眾網記者 范明昱 濟南報道

　　4月19日，在歷城區唐王街道的唐王錦鯉產業園，一尾尾色彩斑斕的若鯉劃破水面競逐“鯉王”桂冠。

　　隨著首屆中國“鯉王杯”國際若鯉大賽的啟動，這個曾以白菜種植聞名的農業大鎮，正通過“錦鯉+賽事+文旅”的模式，折射出歷城鄉村振興的澎湃動能。

　　這場賽事，也正是濟南在《2025泉城消費提升行動方案》中提到“實施農村消費挖潛行動 發展‘休閑農業+’文化、教育、旅游、康養、文創等鄉村新業態”的行動縮影。

　　今年，國家強調“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。大力提振消費，要重視農村這個潛在的巨大市場。

　　當傳統農業遇上現代商業思維，當綠水青山注入文化創意基因，濟南“沉睡”的鄉村資源，正在一點點蛻變為高質量發展的新質生產力。

　　從消費空間看

　　城市消費開始向“村”轉移

　　近年，鄉村旅游強勢“出圈”，是多重因素共同作用的結果。

　　一方面，鄉村在人們心中總是寧靜而自由的，是厭倦了快節奏都市生活后轉身投靠的精神歸宿。

　　另一方面，是政府政策支持的持續加碼、基礎設施的不斷完善、場景體驗的創新打造，為鄉村旅游發展提供了重要保障。

　　可以說，濟南鄉村消費的核心競爭力，源于 “山水田城” 的立體資源體系。

　　首先是從“田間地頭”到“舌尖經濟”的特產矩陣。

　　濟南2023年就有37個品牌獲得全國“名特優新”農產品認證。2024年第二批全國名特優新農產品名錄中，濟南又有8個農產品上榜，分別是歷城泉水草莓、濟陽山羊肉、懷仁蜜薯、汶源大櫻桃、萊蕪黑兔、萊蕪黑雞、鵲華鮮雞蛋和柳埠珍珠油杏。

　　近日，濟南召開“聚力項目提升 開創強省會建設新局面”市農業農村局專場發布會，更是強調濟南將持續加大農產品“三品一標”認證力度，大力發展綠色有機食品，年內全國名特優新農產品發展到55個。

　　此外，以“泉水人家”農產品區域公用品牌為引領，濟南也在持續做強“1+15+N”品牌矩陣。最近，濟南剛剛完成第七批“泉水人家”授權和首批濟南“好農品”評選工作，“泉水人家”授權企業和產品分別達到140家、420款，將對外推介30個十佳新品牌、十佳老字號、最受歡迎十強品牌，助推“好品山東”、“泉城好品”等優質品牌擴面增量。

　　其次是從“觀光打卡”到“沉浸體驗”的場景重構。

　　如今，很多游客不再把觀光作為鄉村旅游的目的，而是渴望從“旁觀者”轉變為“參與者”，這也是我們常說的“沉浸式體驗”。

　　這種體驗，是以重溫傳統、回歸田園、尋覓鄉愁、詩意生活等為核心體驗的鄉村旅游，實現游客體驗層級依感官、認知、情感等梯度逐級提升，例如主題民宿、主題集市、主題農莊、主題節慶等。

　　以坐落在長清將軍山腳下的馬套村為例，如今千畝茶園隨山勢起伏，串聯起春茶研學、采茶炒茶、茶宴品鑒等沉浸式體驗。這種融入鮮活的茶文化創意，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等給予游客全方位的角色體驗方式，以“深”游促“慢”游，不僅能延長游客的停留時間，從而發揮旅游的乘數效應。

　　從消費內容看

　　鄉村消費正在向“新”升級

　　圍爐烤茶、野奢帳篷、田園涼棚、戶外天幕、網紅咖啡……這幾年，在鄉村振興、消費升級、文旅回暖等多重力量助推下，越來越多的消費場景被搬到了鄉村的小河邊、山腳下。

　　比如，走在潮流前端的電音，被小山村吸收了。

　　DJ與京劇、小吊帶與老粗布、咖啡與“媳婦湯”、 Gucci與草筐子、露營椅與杌扎子……看似是沖突的對比，可一切卻在2024年南山長峪村的電子音樂節，實現了城市與鄉村、新潮與傳統、本土與國際的完美互融。

　　據悉，活動共吸引游客5000余人次，直接帶動村子的餐飲、住宿、交通等相關行業的發展。電音的魔力在于沉浸，而兩百年國韻流芳的非遺京劇也在山谷間擲地有聲蔓延開來，這樣的潮流電音與傳統山村融合的文化活動，向外界展示了長峪村不僅是傳統的農業空間，也能成為現代文化活動的發生地。

　　比如，爆改“治愈系農場”，展現療愈魅力。

　　這個清明小長假，歷經5年發展與6個月改造升級，蘆南村農場迎來了“5周歲”，開園短短幾日便售出5萬張門票。新升級的“治愈系農場”，用極具互動性的體驗式農場和田野景觀，打造充滿童趣與自然野趣的沉浸式農場生態。

　　改造之后，東園區化身為“鄉村?青年街區”，“治愈系田園社交空間”，用慢節奏的文藝生活場景體驗，結合定期藝術及精神治愈主題活動。西園區升級為“自然農場”，“田野生活方式農場”，用極具互動性的體感式農場和田野景觀，打造充滿童趣與自然野趣的沉浸式農場生態。

　　比如，盛開起來的春日經濟，成為鄉村振興的“花路密碼”。

　　4月19至20日，為期兩天的汶源街道第二十二屆桃文化旅游節圓滿落下帷幕，整個賞花季有超過15萬人打卡汶源美景。此次旅游節也首次上演沉浸式情景劇，并以“愛情”為主題打造網紅愛情公路，吸引大量游客前來觀賞游玩，成為一屆“不一樣的桃文化旅游節”，為春日的汶源增添別樣色彩。

　　如今隨著鄉村消費供給更趨新穎多元，除了賞花、民宿、采摘等傳統鄉村旅游項目外，民俗技藝、非遺體驗、露營、研學、“村超”等也讓鄉村更具吸引力。

　　濟南在《2025泉城消費提升行動方案》中提出：充分挖掘農業農村多種功能，發展“休閑農業+”文化、教育、旅游、康養、文創等鄉村新業態，優化提升2個市級田園綜合體。開展“黃河大集”、慶祝“中國農民豐收節”等系列活動，舉辦鄉村好時節、中國名優錦鯉大賽等10場以上農業節慶賽事和主題活動。

　　通過“娛樂休閑+網紅民宿+特色餐飲+小眾打卡”，大大豐富了濟南鄉村消費的新場景，賦予了鄉村經濟更多的可能性。

　　從消費渠道看

　　鄉村消費逐步向“數”拓展

　　2024年7月，濟南被中央網信辦等11個部委聯合評定為第二批國家數字鄉村試點城市。

　　2024年11月，濟南市政府辦公廳印發了《濟南市數字農業農村發展三年行動計劃（2024-2026年）》，明確了未來3年推動濟南市數字農業農村發展的目標任務和具體舉措。

　　從“面朝黃土背朝天”到“面朝屏幕背靠數據”，從“田間地頭”到“直播鏡頭”，濟南鄉村正經歷著前所未有的數字化蝶變。

　　就在前幾天，“紅引星潮·春暖泉城”——歷城區“直播電商+網絡主播”聯盟“星潮匯”成立暨網絡主播助力鄉村振興啟動儀式舉行。

　　據悉，“星潮匯”由40家電商直播企業和31位網絡主播組成，包含區內6家快遞企業及2家律師事務所等服務保障機構，串聯起政府、企業、主播、服務的全鏈條資源，通過“直播經濟激活流量、政策服務保駕護航”的布局，為區域電商直播產業的長效發展培育可持續增長極。

　　通過“電商破局”激活鄉村“流量經濟”的還有平陰縣。時下，“花經濟”熱度不減，平陰縣6萬余畝玫瑰已經伸展腰肢、含苞待放，迫不及待地想要向五湖四海的賓朋展現其獨有的魅力。

　　據公開報道，今年“五一”期間，平陰縣將舉辦玫瑰產業促消費活動。以芳蕾玫瑰花鄉景區為主陣地，策劃推出非遺展、特色產品展示展銷、玫瑰電商直播以及騎行打卡、露營體驗、歌舞大賽、女子半程馬拉松等多項玫瑰主題沉浸式體驗活動，通過系列活動吸引游客廣泛參與，不斷提升平陰玫瑰品牌知名度和影響力，讓美麗經濟“一路生花”。

　　在《2025泉城消費提升行動方案》中，濟南提出將大力促進科技消費，釋放人工智能終端產品等消費潛力。支持直播電商、即時零售、社交電商等新業態快速發展。深入實施數字農業農村發展三年行動計劃，開展數字養殖、數字種業等9項重點提升工程。加快數字文化產品和服務在公共文化場館、A級旅游景區、旅游休閑街區和夜間文旅消費集聚區應用。

　　這樣的舉措也揭示了一個深刻命題：在數字經濟時代，鄉村消費競爭力的重構不再依賴單一要素，而是取決于數字技術與實體經濟、社會治理、文化生態的深度融合能力。

　　總體來看，濟南的鄉村消費正經歷從“被動轉移”到“主動升級”的結構性變革，通過政策精準發力、市場創新供給、技術深度賦能，將消費潛力轉化為共同富裕的內生動力。

　　提振消費鄉村，濟南大有可為。（文字 范明昱 編輯 胡中喆）

　　圖片來源：視覺中國、歷城融媒、“濟南宣傳”“人文柳埠”“馬套將軍山”“汶水之源”微信公眾號