□ 劉冰

　　對于從事社會科學工作的人來講，調查方法通常都是需要掌握的工具。從某種意義上講，方法甚至比知識還重要。方法是靈活的，知識卻有可能是生硬的。方法是創造知識的工具，所以當我們具備了一定的知識后，實在是很有必要學習并掌握這創造知識的方法。

　　本書（《調查方法》，武漢大學出版社）的任務是論述在社會科學領域使用的調查研究方法。這些方法是行之有效地創造知識的工具，是民意測驗和精確新聞報道的關鍵所在。社會科學研究其實也可以看成是一個運用調查研究方法獲取知識的過程，從中不難看出方法的重要性。

《調查方法》，劉冰著，武漢大學出版社，2023年3月，第1版

　　可是，調查方法的習得卻未必就是一件輕松的事情。一些讀者感到掌握調查方法是一件枯燥的事情，有畏難情緒。想想也有道理，人生苦短，何必再增加新的痛苦呢？其實要解決這個問題也有辦法。我們應該盡量把書寫得輕松一點，讓讀者讀起來有趣味，愿意讀。

　　本書的宗旨在于分享，而不是嚴肅說教。本書呈現出一個知識的系統，意在以此為導向，展開言說，最終實現與讀者分享的目的。

　　我非常不喜歡艱澀的寫作風格，盡量做到通俗易懂、增強可讀性是我寫作的任務，這本書同樣不以艱深為榮。我們現在寫書，既要有意義，又要有意思。否則，讀者就會覺得你面目可憎，懶得讀下去。我在寫這本書的過程中，充分注意到了這一點，搜集了一些有趣的材料，語言也盡量做到樸實、易懂，有別于一般的調查方法書?；蛟S讀者在讀到某些章節的時候，還會露出愉快的微笑。

《調查方法》，劉冰著，武漢大學出版社，2023年3月，第1版

　　抽樣問卷調查是本書論述的重點和主線。大家其實很容易重視這種量化調查方法，因為它在歷史發展過程中逐步完善，的確具有科學性，能帶給我們啟迪，并且真正有效、可行。

　　我們也需要注意到，大數據其實已經對傳統調查方法產生了沖擊。我們應該關注和思索這個問題。不過，大數據通常掌握在騰訊、百度、阿里等大公司手里，個人大多并不掌握大數據的管道，也不容易獲取大數據。如果不能獲取大數據，那么你就去找小數據，做抽樣問卷調查，獲得結構化數據。目前，大數據方法和傳統調查方法處于并用階段。當前以及今后一段很長的時間里，抽樣問卷調查依然是一種很常用的調查研究方法。

　　對質性方法也要給予足夠重視。有的人過分迷信量化研究，而忽視質性研究，這是不足取的。另外，采用質性方法取得的成果大都具有更長的壽命，這一點也是需要注意的。

　　在互聯網科技迅猛發展的今天，我們應該秉持開放的心態看待調查方法。要深入學習并掌握抽樣問卷調查技術，同時不要忽略質性研究方法。還要關注大數據，充分利用網絡平臺開展調查。調查研究方法是我們使用的工具，我們不應該迷信方法，被它奴役。關于這一點，米爾斯在《社會學的想象力》中多次告誡過，我們應當謹記。

　?。ū疚臑椤墩{查方法》前言）

　　作者簡介：劉冰，博士，山東大學文化傳播學院院長助理、新聞系主任，碩士生導師、博士生合作導師，山東外事職業大學客座教授，《大眾日報》評報員。主持完成教育部人文社會科學研究規劃基金項目、山東省社會科學規劃研究項目，發表論文130篇，出版 《融合新聞》《調查方法》《新聞實務訓練》等著作。

《調查方法》，劉冰著，武漢大學出版社，2023年3月，第1版